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农夫山泉部分规格的桶装水被发现在部分地区提价。
2月2日，记者注意到，市场消息称，农夫山泉发布了《杭州区域19升水调价通知》，《通知》内容显示，农夫山泉要提高杭州市部分规格大包装水（即桶装水，下文统称桶装水）售价，把19L规格的桶装水从20元/桶提高到22元/桶。
农夫山泉杭州地区部分产品调价通知（来源：网络）
针对上述涨价《通知》，是属于个案还是“涨价试点”？以及未来农夫山泉是否会针对桶装水产品进行全面涨价，南都湾财社记者2月2日下午向农夫山泉方面进行采访了解，对方表示针对涨价情况在公司内部进行了解，不过截至发稿前尚未作出进一步回应。
农夫山泉披露部分产品涨价原因 主要是物价、原材料等成本不断上涨
据南都湾财社记者了解，本次提价前，农夫山泉曾在上海地区对19L桶装水也采取了提价措施，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶。与此同时，南都湾财社记者查询了农夫山泉19L桶装水在广州本地的售价，目前该产品为25元/桶。
农夫山泉19L桶装水在广州地区的售价
实际上，不论是杭州还是上海部分产品的涨价，农夫山泉方面对外披露的原因主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。
其中，南都湾财社记者注意到，原材料成本的上涨对农夫山泉影响甚大。根据农夫山泉去年上半年财报显示，该公司毛利虽然为98.38亿元，较前年（2021年）同期有所增长，但毛利率却从去年同期的60.9%下降为59.3%。
根据农夫山泉解释，毛利下降的主要原因是国际原油价格变动导致PET（塑料瓶主要原料，根据农夫山泉招股书显示，该材料是原料成本中最大组成部分）采购成本提高所致。
在去年3月农夫山泉举行的一场分析师会议中，该公司执行董事兼财务负责人周震华曾表示，成本压力已经“超过我们企业单方面可以去消化的水平”，预计去年PET成本较2021年高出30%至40%，不过农夫山泉方面首选是“通过提升经营效率消化成本”。
业界分析： 未能改变现有包装饮用水价格体系
在遭遇成本上涨压力的同时，农夫山泉的主力水业务也面临增长压力。去年上半年，农夫山泉包装饮用水产品收入93.49亿元，同比增长4.8%，占总收入的56.3%，但2021年同期，包装饮用水产品收入同比增长25.6%。
不过，南都湾财社记者也发现，农夫山泉的原料成本压力或会有所下降。
根据PTA（原油下游产品，生产PTE的主要原料）主力指数显示，去年1季度后，PTA主力打开上涨区间并于6月10日触及7728元的阶段性高位后回落，不过在去年12月起触及低位后反弹。2月2日15:00收盘报5618元跌2.7%，指数水平与2022年初价位相当。
PTA主力指数近半年走势
业界分析认为，农夫山泉对部分地区部分规格的桶装水涨价更多属于个案，在目前饮用水市场充分竞争之下，部分产品调价并未能改变现有包装饮用水的价格体系。
据南都湾财社记者了解，目前包装饮用水价格方面，主流的500ml价格在2.5至3元价格带，2L则是在10元左右；而传统的桶装水方面（不包含高端产品），大容量（10L）以上，价格带则是在20至30元左右。
据英敏特数据，2022年国内瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉（25.7%）、怡宝（17%）和景田（9.7%）。
来源：南方都市报 | 
发表于 2023-2-3 11:40:53
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